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《2015 CBME中國孕嬰童產業調查報告》權威發布

2015-08-14 17:02:00     點擊數:2600    類型:行業資訊

  全球領先孕嬰童展——CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)近日發布《2015 CBME中國孕嬰童產業調查報告》 (以下簡稱“報告”)。該調查共回收問卷4,622份,其中包含品牌商1,304位、代理商1,748位、零售商1,570位。94%的受訪者為企業主或企業管理層。


  調查結果顯示:


  · 51%的企業銷售額實際增長20%以上,65%的企業對未來充滿信心

  · 65%的受訪者認為發展電子商務是大勢所趨,但電商虧損企業從16%升至26%

  · 47%的品牌商母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上

  · 代理商展開多元化發展,尋求改變

  · 零售商直營比例大幅提升,并大大增加與品牌商的直供


  孕嬰童產業發展繼續利好


  盡管2015年整體零售環境并不樂觀,但孕嬰童產業卻持續實現快速增長。受訪企業中51%的企業銷售額實際增長20%以上,77%的企業銷售額都有不同程度增長。同時企業對未來的信心較2014年有進一步增長,2015年89%的企業預期增長,65%的企業預期增長20%以上,2015年的預期好于2014年實際。


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  產業對電商寄予厚望,但電商盈利能力下降


  65%的受訪者認為發展電子商務是大勢所趨,是必選渠道之一,47%的受訪者認為線上銷售比重將進一步提升,超過70%的品牌、代理、零售商都將進一步加強電子商務。


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  然而,在已開展電子商務銷售的企業中,電商銷售占比僅略有提升,與2014年相比,電子商務的整體盈利情況下降,虧損企業從2014年的16%升至26%。


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  母嬰店仍為品牌商首選渠道


  2015年,母嬰店仍然位列品牌商經營渠道首位,其次為電子商務和專賣店/專柜,3個渠道也分別位列品牌商2016最希望拓展的經營渠道前三位。這一點在母嬰店貢獻的銷售額上也得到體現:47%的品牌商母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上。


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  代理商展開多元化發展


  2015年,代理商的生存空間進一步受到擠壓,因而謀求多元化發展,在尋求改變的同時,提升自身的價值,才能成為供應鏈上不可或缺的一環。未來代理商也計劃進一步增加代理品牌,擴大代理渠道,增加代理品類。


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  零售商大幅增加與品牌商的直供


  2015年零售商直營門店的比例從28% 大幅增長至59%,有品牌商直供的零售商也從26%升至58%,顯示更多的零售商增加了直供。與此同時,2016年零售商直營店和加盟店的擴張方向都將保持在目前的經營區域,其次是渠道下沉。


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  而零售門店各品類的銷售額上,業內廣泛關注的童裝品類從2013年的第4位,到2014年第1位,再到2015年的第4位,呈現了拋物線的趨勢,這中間的原因值得大家思考。


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