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為什么中國零售移動電商銷售額可以做到美國的4.5倍?

2015-08-19 10:17:38     點擊數:2592    類型:行業資訊

曾幾何時,不論是搜索引擎、即時通訊,還是智能手機和電商,中國都被詬病為跟在美國后面亦步亦趨,ebuy、亞馬遜等購物網站的發展歷史也非淘寶所能相提并論的。然而,今時今日,中國的移動電商已經甩歐美發達國家好幾條街,這是何故?


  根據美國電子商務市場研究公司(eMarketer)預測,2015年中國來自平板、智能手機和其他移動設備的零售銷售額將達到3339.9億美元,年增幅85.1%,占中國零售電子商務銷售額的49.7%,規模約為美國移動電商的4.5倍。


  2016年,中國零售移動電商銷售將會5057.4億美元,移動電子商務的銷售額將占中國總的零售額的10.9%,占總的網絡零售額的55.5%,兩國之間的差距將會進一步擴大。


  曾幾何時,不論是搜索引擎、即時通訊,還是智能手機和電商,中國都被詬病為跟在美國后面亦步亦趨,ebuy、亞馬遜等購物網站的發展歷史也非淘寶所能相提并論的。然而,今時今日,中國的移動電商已經甩歐美發達國家好幾條街,這是何故?


  簡單猜想可能有以下五個原因:


  1.網民基數


  據統計,截至今年6月底,中國的網民總數達到6.68億,比去年年底的6.49億增加了1890萬;而美國的網民數量約為2.65億。中國網民比例約占總人口數的47.7%;而美國的網民比例約占總人口數的80%,龐大的人口基數以及網民數量決定了中國零售電商的基礎,網民人口占比也決定了未來中美之間電商規模差距將會進一步擴大。


  2015年,中國互聯網用戶已經普遍通過移動端上網,其比例為87.4%,而美國的網民比例為74.6%。移動互聯網用戶的數量之多推動了零售電子商務活動向移動端轉移,這種情況尚未在美國出現;在美國,臺式電腦仍占購物活動的相當比例。


  2.電商VS物流


  在中國,其實物流系統布局時間相對美國要晚了許多,上個世紀90年代才開始布局真正意義上的物流系統,而在那時,美國已經出現了聯邦快遞、DHL大型的物流公司。


  對比中美物流系統的發展,出現了一個很有意思的區別:在美國,電商的發展,很大程度上依靠比較完善物流系統發展起來的,基本上已被UPS、USPS和聯邦快遞所壟斷;而在中國,電商的發展和競爭的白熱化直接刺激了物流業,尤其是與電商密切相關的快遞行業,“三通一達”的發展便是電商刺激的結果,而且中國的一些電商甚至建立起自己的物流系統。所以電商與物流之間發展的因果關系決定了中國電商的發展速度。


  3.強大的物流系統


  前面說到中美之間電商和物流發展之間差別,接下來見識一下中國強大的物流系統。在美國,在網上購物,一般標準配送是7-15天送到,而中國,網上購物平均配送標準為2-3天,有些電商甚至能實現當日送達服務。


  以京東為例,京東在全國23個重點城市建立“211限時達”,讓客戶在當日上午11:00前提交的現貨訂單當日送達;夜里11:00前提交的現貨訂單,次日15:00前送達。據了解,京東的倉庫的庫存周轉期平均為22天,而以物流技術見長的亞馬遜庫存周轉期要長達44天。


  4.購物體驗


  說起購物體驗,包郵目前中國電商最基本的游戲規則,被慣壞了的消費者基本已經是“不包郵不下單”的購物習慣;而在美國,一般必須消費達到25-75美元以上,才能享受到免費送貨服務。


  從消費習慣來說,中國消費者通過網購,希望獲得物美價廉的物品;而在美國,消費者覺得一件商品有30%的利潤很正常,所以對于網購的熱衷程度要遠遠低于中國消費者。當然,在美國,商業地產相比中國也并不是那么昂貴,所以很多時候線上線下的差價不像在國內那么大。


  5.APP與微商


  電商APP與微商的快速發展也是決定了中國移動電商超越美國重大因素之一。以阿里巴巴為例:2014年,天貓雙十一當天的移動端成交額突破240億,占到總成交額的48.4%。以2014年第三季度為例,阿里巴巴移動端的活躍用戶已經達到2.17億,其來自移動端的交易額高達1990.54億元,占整體交易額的35.8%。


  微商,雖然目前飽受爭議,業內人士對于微商的未來普遍不看好,但微商對于中國零售移動電商規模的貢獻也是不可否定的。據統計,目前中國大約1000萬人在做微商,年交易流水突破600億元,雖然騰訊官方對于微商的態度模糊且曖昧,但誰的朋友圈里沒那么幾個賣衣服、賣面膜的朋友呢?

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